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毕X飞约架影评人,这些营销比他还恶劣

   日期:2018-12-19     作者:锐影Vanguard    浏览:942    评论:0    
核心提示:建军节那天,电影圈原本平安祥和的一天,被某导演的一封“战书”引燃。此前,此人凭借尬吹、碰瓷、侮辱大众审美火了一把,但随着网友影迷的记忆周期越来越短,想在高速迭代的互联网持续火下去,一劳永逸是不可能的,
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建军节那天,电影圈原本平安祥和的一天,被某导演的一封“战书”引燃。

此前,此人凭借尬吹、碰瓷、侮辱大众审美火了一把,但随着网友影迷的记忆周期越来越短,想在高速迭代的互联网持续火下去,一劳永逸是不可能的,索性破罐子破摔,没有矛盾制造矛盾,无中生有了一场撕逼。

其实明眼人都能看出,电影在视频网站二次上映,不可能排除商业利益的存在。如果大家知道网大的“6分钟定律”,此人的战书不攻自破。

碗哥无意“顶撞”这位影史奇人,也深谙骂战一番渔翁得利的套路,对于这种影片和影人,还是那句话——

认真你就输了。

毕X飞约架影评人,这些营销比他还恶劣

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哲学家说过,存在的就是合理的。一番本不该出现的闹剧,却“生龙活虎”地上演着。于此,我们不得不思考:我们到底处在怎样的影视圈(或说营销)大环境中?如果这个环境足够健康良性,为什么会有如此奇葩“合理地存在着”?

碗哥复盘了近些年国产电影中,比较有代表性的恶劣营销,希望大家在吐槽之余,也能冷静下来思考一番。

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1、碰瓷、卖丑、摆烂

碰瓷评分网站、自爆遭遇黑水、声讨行业不公...最近此类事件连番上演,开头提到的这位奇人就以豆瓣2.1闻名,质疑权威的声音应该发生在变革时期,在市场正向发展的时候强行碰瓷,难免贻笑大方。

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而卖丑和摆烂相比于碰瓷,就粗暴很多了——

明明知道自己斤两,却偏揣着明白装糊涂,非要将电影的美学自我标榜一番,面对质疑和攻击丝毫不放在眼里,你骂任你骂,你越骂,我电影的呼声就越高,就越有更多人想来见证到底有多烂。

典型的例子,就是国产电影集大烂之作《天机·富春山居图》。

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早在5年前,信息不畅,民智未开,影娱行业还披着一层神秘面纱,这部披着动作、冒险的全明星电影趁此大杀四方,刚一问世,本着去见证国产奇幻的影迷涌向影院后,发现此乃不折不扣大烂片,于是带着情绪一顿乱喷,声称这是国产电影的耻辱,很快《富春山居图》戴上了“中国第一烂”的高帽。

什么口碑补救、危机公关,营销方全然不放在眼里,任凭电影口碑烂下去。碗哥当时一度怀疑营销总监是社会学和心理学出身,深谙何谓乌合之众。果然,第二波、第三波观众迅速涌入电影院,见证国产电影的历史性时刻,怎能少得了自己呢?

像极了鲁迅笔下的看客。

在这种心理下,这部2013年的电影,最终拿下了3亿票房。虽然整体上是亏本的,但3亿的确超过了很多人的预期。

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在当今动辄10亿起的票房市场,3亿当然算不上什么,但是在当年确是一个很大的数字,2012年国产电影票房的冠军《画皮2》,票房总额为7.04亿。

这就是碗哥记忆里第一波被割韭菜的人:明知道是屎,大家偏偏要去吃。

这之后,韭菜营销屡见不鲜,比如3年4部《小时代》的郭敬明,明眼人早就看的出郭老师的粉丝余量,早已撑不起10亿量级的票房,碗哥相信大部分人的成长可分两个阶段:喜欢郭敬明,买着最小说,喊着小四小四的阶段;再也不想提起经历过第一个阶段的自己的阶段,人是会成长的,但为什么他依旧赚的盆满钵满?观众无非是冲着“PPT电影”“极其扭曲的三观”去的。

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同类还有很多,如果大家一看片名会产生“这么烂居然拍成电影或续集”的疑惑,那它摆烂的营销手段就八九不离十了。

2、寄生抄袭

明目张胆地抄袭、蹭热度,在国内电影市场也常见。当然,没有一家营销团队敢明目张胆地拿抄袭当卖点,而“中国版XX”“东方文化”背后的套路,也就路人皆知了。

比如那部强词夺理的《汽车人总动员》,片名、海报、建模、台词、后期,甚至演职员表都抄袭了皮克斯的当家作品《汽车总动员》。

此片导演卓建荣还明目张胆地在微博上大肆吹捧。

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这部坑害青少年的文化垃圾,大家千万不要染指,那扯淡的剧情,二哔的特效,看后会引起生理不适。

有网友借此揶揄——

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本片虽然只拿下了五百多万票房,但当时有国产动漫扶植的大背景,很多情况下,你只需有一个概念,钱就能落袋为安,谁还去在乎票房成绩?

其实大家仔细想想导演卓建荣的动机,他明知会因抄袭收到攻击却偏偏要撞南墙,为什么?无非就是让片子、主创们火一把,好为下一部电影开山辟路。

很快,他作为编剧的第二部片子就上映了,你们的土味老公雷佳音主演,不幸的是,第二部作品还是走的抄袭路线——

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这名网友的评论反应了广大群众的心声——

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卓建荣作为抄袭的极端案例,自然人人喊打,还有类似《道姑下山》、《解救武先生》、《美人鱼汤》等网大,也该拉出去枪毙五分钟。但这些年也有不少打擦边球的如《泰囧》、《仙球大战》、《麻烦家族》等等,都有抄袭丑闻傍身,买没买版权观众没义务去挖掘,但真相只有一个:创作能力弱,还非想赚拍电影的快钱。

3、IP依赖

这个不用多说。

时至今日,IP这个词已经明显热度骤减,这也代表着知名IP已经不是一部电影的核心卖点了。

拿张嘉佳的作品来说吧,这个写了几天散文被某知名IP大佬看中后的作家,摇身一变,不仅成了知名编剧,还煞有介事地操起了导筒,从《如你一般》到《全世界》再到《摆渡人》,即便是在王家卫的帮衬下,也没有一部及格的作品。

回想一下,这些电影在营销过程中,吹捧最多的是什么?还不是“都市”“迷茫”“孤单”“存在感”这些脱胎于矫情原著玄而又玄的字眼。

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变质的面粉,做成馒头还是面包都不会好吃。

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影史最伟大的IP《星球大战》近些年也免不了颓势,反倒是见好就收的《黑客帝国》成为永远的经典,电影的核心是讲故事,如果没有剧本创新能力,再豪华的阵容也吃枣药丸,世界上没有一劳永逸的事儿。

同理,《三生三世》系列、《盗墓笔记》系列、《心理罪》系列都没有收获理想的票房,因为影迷对IP两个字实在审美疲劳了。连《睡在我上铺的兄弟》、《后来的我们》、《一生有你》这样的歌曲都能成为IP,急功近利下的作品质量可想而知。

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4、情怀贩卖

转制重映、国产青春、前任系列...

情怀两个字在今天,绝不是什么好词儿,如果有人说你是个有情怀的人,那八成是在贬损你没有实质的骗钱套路。

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代表案例,《大鱼海棠》,总结它的营销关键词如下——

12年赴约、找不到投资、匠心画工、逍遥游、《大圣归来》后的另一个里程碑、不看不是中国人...

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两年前的夏天,只要你能接触到互联网,那一定是《大鱼海棠》的营销对象。铺天盖地的推送都是大海元素、毫无喘息的视觉轰炸,搞得碗哥一度深深厌恶起了这部国产动画。

事实上,这部影片投资3000万,回报5.6亿,完成了以小博大的壮举,只是,在数钱的间隙,片方不会考虑到被伤害的观众,也绝不会预料到情怀二字在国产电影市场上是否还能吃得开。

《光明日报》曾发表文章《电影营销有所谓有所不为》,其中有句话一针见血——

过火的营销方式越来越多是中国电影市场发展不成熟的表现。正是竞争机制的缺陷和从业者的浮躁心态滋生了这种非正常的投机方式——选择争议人物和事件作为卖点,扩大阐释空间,从而刺激观众的消费需求。

至此,情怀彻底沦为一个贬义词,之后的电影,感觉它做卖点的,都是勇士。

5、乱打悲情牌

《百鸟朝凤》,方励一跪,排片票房双丰收。

《闪光少女》主创下跪,却落得个东施效颦。

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碗哥现在回想这部电影的下跪事件,越发觉得扯淡。海报、策划、片名、排片明明都是在营销工作中需要完成的重要环节,片子上映后问题出来了,想一跪泯恩仇?

记忆中王小帅也曾为电影《闯入者》发声,一篇悲情长文,泛起水花寥寥。

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换来的结果无非是情绪化的抨击或同情,电影营销不止步于一腔热血的批判和温情主义的同情,卖惨营销不仅低估了观众的智商,也侮辱了营销这个行业。

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卖惨营销多用于新人导演的处女作品,比如王宝强的《大闹天竺》,没钱没时间没资源是他们营销公司的通行证,然而国产电影发展至今,拍摄、制作、宣传、发型早有了各自对应的生产链条,别说你有努力,毕竟,我花钱进电影院,不是为了看你多努力的。

6、负面话题

这个范围就比较广了,但辨识的技巧很容易掌握。

国内第一代表,非小钢炮莫属。

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来一波冯小刚近年电影炒作事件盘点——

2018-12-19下午,《天下无贼》新闻发布会上,冯小刚不满记者曝光了自己在北京的住所,当场对该记者破口大骂,并用手指直指对方的鼻子说:“我××真想抽你!”。

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2010电影《唐山大地震》,孙海英评价国内演艺圈浮躁时,用冯小刚举了例,冯只回应了下说孙很可爱,也再没说什么。后来孙又在某发布会上说冯送给他《唐》的电影票,他都没去,结果冯在博客里不客气地说没这回事,冯小刚还击称:孙海英“被激情燃烧坏了脑子”,自己从来没送票,“我不会给他电影票,他需要吃药的话我倒是可以给他送药。”

2012电影《1942》,由于题材过于沉重,票房表现一般,冯小刚手撕观众,声称观众只会看低俗电影。

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2013电影《私人定制》,因为重拍《甲方乙方》,观众自然不爱吃炒冷饭,冯小刚连发7条微博撕影评人给他的电影打差评。

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2016电影《我不是潘金莲》,冯小刚碰瓷万达院线,公开挑战王健林父子——

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2017电影《芳华》接连撤档、痛哭事件后,冯导又炮轰小鲜肉,制造热点。

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套路就一句话:每逢上映都搞事儿。

以冯导为例,大家可以完形填空了:但凡某部电影上映之前,出现影人、主创的负面消息时,八成是有预谋的炒作营销,事件通常以负面为主,因为中国观众喜欢看热闹。

以此类推,《乘风破浪》映前韩寒的一番直男癌言论;

《港囧》包贝尔面对网友吐槽“潸然泪下”;

《陆垚知马俐》的导演文章声称这是一部道歉之作;

......

其实,放大争议,制造话题,负面营销是一把双刃剑,玩儿不利索就会翻船。

以上,是碗哥盘点的几类恶劣营销,着力点营销的手段而非结果上,毕竟营销的目的不应该只是把观众骗进影院,为了市场良性发展,从业人员也有必要调整营销策略。否则,国产电影容易陷入劣币驱逐良币的怪圈,好片子无人问津,而坏片子却如狗皮膏药一样透支信用,于情于理,都不健康。

(文中图片来源于网络)

锐影Vanguard编辑 |碗

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